SAGUENAY, LE 14 DÉCEMBRE 2006 – / LBR.ca / - D’après les évaluations faites par l’Association touristique régionale du Saguenay-Lac-Saint-Jean du 1er mai au 30 août 2006, la saison estivale a connu une légère baisse d’achalandage de 2% par rapport à 2005. Rappelons que l’année 2005 avait enregistré une hausse d’achalandage de 5%. Quant aux hôteliers, l’indice touristique démontre une baisse similaire pour la même période. En ce qui concerne le réseau des douze lieux d’accueil du Saguenay-Lac-Saint-Jean, on a observé également une légère baisse du nombre d’actes d’information.

LA PROVENANCE DES VISITEURS

Après l’analyse des données provenant du réseau d’accueil, il est intéressant de constater que le portrait selon l’origine a fluctué depuis deux ans puisque cette année, 76 % de Québécois, 4% de Canadiens de d’autres provinces, 18% d’Européens et 2% d’Américains ont visité le Saguenay-Lac-Saint-Jean comparativement à 80% de Québécois, 4% de Canadiens, 14% d’Européens et près de 2% de d’autres destinations en 2004.

En regardant de plus près le marché québécois, nous observons que la région de Montréal fournit maintenant 24% de la clientèle, une augmentation de 4% en 2 ans. La région de la Montérégie fournit, quant à elle, 13% de la clientèle comparativement à 15% pour celle de Québec. Ainsi, ces trois régions génèrent 52% de la clientèle québécoise.

POURQUOI NOUS VISITER ?

Parmi les raisons invoquées par les visiteurs pour venir dans la région, celle qui se démarque avec 43% du choix des répondants demeure la beauté de la région et de ses paysages. Quant aux sites et attraits, ceux ayant suscité le plus d’intérêt sont le Zoo sauvage de Saint-Félicien et le Village historique de Val-Jalbert. Parmi les activités les plus populaires, soulignons La Fabuleuse histoire d’un Royaume et la Véloroute des Bleuets qui occupent une place de choix en terme de pouvoir attractif.

Selon nos indications, 53% des visiteurs n’en sont pas à leur première visite dans la région. Cette donnée nous est précieuse puisqu’elle indique de façon très claire la puissance d’attraction qu’exerce une région comme la nôtre. Le fait qu’on ait le goût d’y revenir pour apprécier et découvrir de nouveaux attraits témoigne d’un taux de satisfaction élevé et démontre l’importance de renouveler notre offre de produit touristique sur une base permanente afin de susciter de nouveaux séjours.

Les statistiques révèlent aussi que la région en est une de destination puisque 57% des visiteurs affirment ne pas être allés dans une autre région avant la nôtre et plus de la moitié n’ont pas l’intention de se rendre dans une autre subséquemment.

APPRÉCIATION GÉNÉRALE DES RÉSULTATS DE LA SAISON ESTIVALE 2006

La campagne promotionnelle orchestrée en concertation avec les intervenants du milieu a joué un rôle prédominant dans le positionnement de la région sur l’échiquier québécois. La stratégie globale de communication visant à mettre en valeur le caractère distinct de la région par rapport aux autres régions du Québec séduit et convainc la clientèle de venir nous visiter et découvrir les richesses de l’ensemble du territoire.

Lors d’un sondage effectué par la firme Unimarketing entre le 1er février et le 22 septembre 2006 auprès de 2 100 répondants représentatifs de la population des vacanciers qui visitent les régions du Québec, 52% se souviennent avoir été exposés à une ou des publicités télévisées de la région. La notoriété et l’influence de la publicité étaient similaires à la Gaspésie (53%) et supérieure à Charlevoix (44%). Spontanément, 33% des répondants ont été en mesure d’associer le Saguenay—Lac-Saint-Jean au thème « Le bleu, la couleur de vos vacances », soit une augmentation de 4% depuis février 2006.

La campagne de publicité s’est avérée performante aux plans de la notoriété, l’appréciation et l’atteinte du public-cible. Les thématiques identifiées pour la campagne, le fjord, les paysages, et l’accueil chaleureux des gens de la région sont les éléments les plus appréciés et remarqués dans les publicités. L’ATR espère que les efforts et les investissements de l’ensemble des intervenants régionaux en commercialisation mais surtout en développement de l’offre touristique se poursuivent afin que la région accentue son leadership comme destination touristique.

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Sources : Marc Gagnon
Accueil et information touristique
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Louise Blanchette
Directrice de la commercialisation
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