Une image de marque.

Boston, l’Athènes de l’Amérique. Cuba, la Perle des Antilles. Vancouver, le Jardin du Pacifique. Une image de marque pour le Québec touristique nous sera bientôt soumise par BCP communication.
2005-01-21 06:41 - Commentaire d'opinion

Mme Nathalie Normandeau,
ministre du Tourisme.
Une image de marque.

Boston, l’Athènes de l’Amérique. Cuba, la Perle des Antilles. Vancouver, le Jardin du Pacifique. Une image de marque pour le Québec touristique nous sera bientôt soumise par BCP communication. Pourquoi n’a-t-on pas pensé à un concours provincial ? Le bon peuple, prisonnier d’une société d’images et d’illusions, voire de mensonges, aurait sûrement aimé participer à un tel jeu. Il n’y a pas que les gratteux et les casinos. Trouver un slogan accrocheur qui ralliera tous les intervenants touristiques ne sera pas aisé, mais il est possible de dénicher une « étiquette » aussi puissante que « I love NY », ou « Nature et culture » de l’Espagne.

Depuis vingt ans que je fais du tourisme-vérité comme guide-accompagnateur, j’ai bien saisi la perception des touristes étrangers à l’égard du Québec. Le « branding » ou marque de commerce à retenir devrait rappeler notre côté festif et latin, sans oublier les accidents géographiques qui forgent nos grands espaces. Quand les touristes nous viennent de l’Ontario ou des États-Unis, les premières « remarques » portent sur nos routes crevassées et les nids-de-poule. Pour rivaliser avec les épithètes parfois pompeuses des autres villes ou régions, je suggère comme slogan évocateur pour le Québec: le Canyon du Nord-Est; Adoptez un nid-de-poule; Passage obligé; Apportez votre asphalte; Facteur de risque; Slalom 365; Pas besoin d’alcool au volant. Mais mon préféré serait: Chica chica boum.

Michel Bédard,
chef du Parti Éléphant Blanc de Montréal,
Montréal