LEVIS, le 26 septembre 2005 - / LBR.ca / - C’est sous le thème « Propulseur d’une
génération » que le Mouvement des caisses Desjardins, le plus important groupe
financier de nature coopérative au Canada, lance une campagne de publicité inédite à l’intention des 18 - 24 ans. La campagne se déroulera au Québec et en Ontario du 26 septembre au 22 octobre, puis se poursuivra en 2006.

Cette campagne s’inscrit dans le cadre du programme Actions jeunesse Desjardins amorcé en 2004 pour favoriser l’intégration sociale, professionnelle et financière des jeunes. Desjardins a donc choisi de leur donner la parole pour sa conception. Ainsi, il s’est associé à la 15e édition du concours de la relève publicitaire du Publicité Club de Montréal, invitant des universitaires à travers le Québec à soumettre leurs propositions de campagne destinée à leurs pairs. C’est l’équipe de HEC Montréal qui a remporté la palme et c’est à partir de sa proposition que l’agence de publicité LG2 et l’agence de stratégies médias Carat ont élaboré la nouvelle campagne.

Le concept

La publicité, qui se fera essentiellement par l’affichage, montre un jeune homme ou une jeune femme en propulsion suivi par une traînée de particules blanches et vertes simulant l’effet de propulsion. De forme hexagonales, comme le logo de Desjardins, les particules symbolisent aussi la force de l’action collective, c’est-à-dire la coopérative financière, qui est derrière les jeunes et qui les propulse vers l’avenir, d’où la signature « Propulseur d’une génération ».

A Montréal, Québec, Ottawa, et dans d’autres villes, les parois d’abribus ainsi que les panneaux latéraux des autobus seront maquillés aux couleurs de la campagne. A Montréal, où l’on retrouve une forte concentration d’étudiants, il y aura en plus des affiches lumineuses dans les stations de métro les plus fréquentées par cette clientèle. Pour les villes sans réseau d’autobus, on affichera sur des panneaux routiers.

De plus, durant la Semaine de la coopération qui se tiendra du 17 au 22 octobre, des autocollants seront ajoutés sur les affiches afin de souligner le caractère coopératif de Desjardins. On en profitera pour faire le lien avec la Semaine Desjardins, qui se tiendra au même moment et dont l’objectif cette année est de promouvoir le rapprochement entre Desjardins et les jeunes.

« Desjardins fait partie de l’univers des jeunes depuis plusieurs années déjà. Par cette campagne nous voulons leur présenter l’image d’une institution financière qui a su s’adapter aux nouvelles réalités de la vie et à leurs besoins; une coopérative moderne et performante, près d’eux et, surtout, qui sait leur faire confiance. En d’autres termes, une institution qui les accompagne et les aide à se propulser dans la vie! », a déclaré le président et chef de la direction du Mouvement des caisses Desjardins, M. Alban D’Amours.
A propos de Desjardins

Plus important groupe financier intégré de nature coopérative au Canada, avec un actif de plus de 106 milliards de dollars, le Mouvement des caisses Desjardins regroupe un réseau de caisses, credit unions et centres financiers aux entreprises au Québec et en Ontario, de même qu’une vingtaine de sociétés filiales en assurances de personnes, de dommages, en valeurs mobilières, en capital de risque et en gestion d’actifs, dont plusieurs sont actives à l’échelle du pays. S’appuyant sur la compétence de ses 39 000 employés et l’engagement de 7 660 dirigeants élus, Desjardins met à la disposition de ses 5,5 millions de membres et clients, particuliers et entreprises, une gamme complète de produits et services financiers. Son réseau de distribution physique est complété par des modes d’accès virtuel à la fine pointe de la technologie. Pour en savoir plus, consultez le site www.desjardins.com .

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